「広告は引き算である」

「広告は引き算である」

昔、ある人から教えてもらった、言葉。

やっぱりこれだなと。

この1ヶ月近く、勝手に1人で考え込んで、もやもやして

ブログが書けなくなった先にたどり着いた答えが、

この昔、ある人から教えてもらった、この言葉でした。

「人はひとつの球しか受けきれない」

広告とかコミュニケーションに関わる人なら、

なんとなくどこかで聞いた事があるようなメタファー。

これってやっぱり真実だなと改めて思います。

なぜなら

「人間の根本は、そんなには変わっていない」
もっと言えば、人間は「進化したサル」に過ぎないから。


人間の思考プロセスの95％はサルとかその他の生き物とかと同じで、
何も考えず、遺伝子的が勝手に「反応」しているに過ぎない。
残りのたった5％で、熟考したり、人間を人間たらしめている。

つまり「人間は自分が考えている程高度な生き物ではない」
ということで、先程のメタファーだと、たくさんのボールを受けきれるほど
賢い生き物ではないという事なんだと思います。

少し蛇足になりますが、「人間は社会を形成した高度な生き物」
と言われる事がありますが、
人間が社会を形成したのは約600万年前で、
この600万年という期間は遺伝子の変種を含む進化の過程としては、
十分な時間ではないそうです。

だから1つの球を受けられるように、引き算しないといけないと思うわけです。

コミュニケーションにしても、商品そのものにしても、

基本足し算的な思考の世の中だからこそ。

それを体現してくれたのが、アップルであり、ジョブズだと思います。

アップル製品はなぜ気持ちいい？という

日経トレンディの対談にもでてくるんですが、

彼らは、ファンクションではなく、「生活がこう変わる」という

「何を」変えたいかに徹した。

だからこそ、マウス然り、タッチパネル然り、徹底的に排除できた。

だからこそ、みんながエンジョイできる、人の拡張機能としての、

本当の意味での「パーソナル」コンピュータを開発できた。

ツール、道具としてのパーソナルコンピュータではなく。

みんな感動するものは感動するし、心に刺さるものはみんな刺さる。

多少の差異はあれど、根本的に共通するところは絶対にあります。

そういう根本というか、原始的なところを

徹底追求すればイイんじゃないかと。シンプルに。

寧ろそれが出来ていないから、分衆とかセグメントとか

難しいこと議論するんだと思います。

もっとシンプルに。引き算思考で。（自戒をこめて）